经济衰退对企业的影响

说到“衰退”，有时轻松的定义是最好的定义。有人开玩笑地说：“如果你的邻居被解雇，那就是一场衰退。如果你被解雇，那就是一个萧条。”

但从技术上讲衰退的定义是国内生产总值GDP连续两个季度出现负增长。美国国家经济研究局对衰退的定义是“经济活动持续几个月的显著下降”。这两种定义都表示相同的经济结果：失业，收入下降，工业生产和制造业放缓以及消费者支出下降。

本文我们将探讨经济衰退如何影响小型和大型企业。

经济衰退对大型企业的影响

假设一家《财富》1000强制造商正遭受经济衰退的影响。随着经济衰退的持续深入，这家公司的情况可能也会发生在其他大企业身上。

随着销售收入和利润的下降，制造商将减少雇用新员工，或完全停止招聘；为了降低成本并提高利润，制造商可能会停止购买新设备，减少研发并停止推出新产品(这是收入和市场份额增长的一个因素)；市场营销和广告支出也可能减少。这些削减成本的措施将影响到为该制造商提供商品和服务的其他大小企业。

信用受损和破产

经济衰退对企业的最初影响之一往往是信贷收紧。经济衰退初期，利率可能先上升，然后随着货币闸门的打开而下降。但在整个经济衰退期间，市场上的放贷标准趋于严格。即使是大型企业，也可能难以偿还债务，而大多数企业是依赖债务进行日常运营的。

经济衰退也将削弱公司的应收账款(AR)，流动性问题会影响供应链上下的消费者和企业。欠公司款项的客户可能会延迟付款或根本不付款，然后受影响的公司公司可能被迫以比原始信贷协议所需的速度更慢，更迟或更小的方式支付账单，延迟付款或拖欠付款将降低公司债务／债券的价值，及其获得融资的能力。公司偿还债务的能力(用借来的钱支付利息)也可能受到损害，导致债券和其他债务违约，并进一步损害公司的信用等级。

经济衰退可能导致公司的债务重组或再融资，如果公司的债务无法偿还且无法按照贷款合同的约定偿还，则可能导致破产。

股价下跌和股息暴跌

由于“年度／季度收益报告”显示营收下降，制造商的股价可能会下跌，股息也可能暴跌或完全消失。公司领导层可能会被要求重新调整，制造商的广告代理商可能会被替换，内部广告和营销部门也可能面临人员更换。

当制造商的股票下跌并且股息减少或停止时，持有该股票的机构投资者可能会出售并将所得再投资于表现较好的股票。这将进一步压低公司的股价。

裁员和福利削减

企业可能会裁员，而更少的人需要做更多的工作，每位员工的生产率可能会提高。但随着时间的延长，工作变得更加艰辛，工资停止增长以及继续裁员的恐惧，士气可能会受到影响。随着经济衰退的严重性和持续时间的增加，管理层和劳工可能会达成共识并同意相互让步(可能包括减少工资和减少福利)，以挽救公司并挽救工作。如果公司是制造商，则可能被迫关闭工厂并终止表现不佳的品牌。

降低商品和服务质量

为了进一步削减成本以提高利润，受衰退影响的公司可能会降低其产品和服务质量，这是许多大企业在严重衰退中的共同反应。

例如，航空公司可能会降低维护标准。他们可能会在每架飞机上安装更多座位，使客舱更拥挤；可能会削减通往微利或亏钱目的地的路线，给客户带来不便，并损害“被取消目的地”的经济。

大型食品供应商可能会在价格不变包装不变的情况下减少食品份量，食品质量也可能降低，并进而影响味道，这会赶走那些对品牌忠诚度不高，注重成本的消费者。

消费者访问减少

随着受经济衰退影响的公司在广告和营销上的支出减少，那些每年要花费数百万美元的大型广告代理商会感到紧缩。反过来，广告支出的下降将削弱印刷，广播或在线等各种类大型媒体公司的利润。随着经济衰退的影响不断蔓延，消费者信心下降，随着消费者支出下降，经济衰退将持续下去。