亚马逊的Twitch平台如何赚钱?

Twitch可能是亚马逊保护得最好的秘密。在2014年以10亿美元现金被收购后,该游戏平台和社交网络不断打破自己的高分,仅在收购四年之后其估值达到约37.9亿美元。

根据最近发布的报告,Twitch观众在2021年第一季度观看直播的时间超过63亿小时,占所有直播观看时间的72%以上,超过了YouTube直播和Facebook游戏。

 

是什么使该流媒体网站在竞争日益激烈的情况下能够吸引和扩大其观众?研究公司SuperData的一份报告总结道:“虽然‘为什么有人想看别人玩电子游戏?’这种质疑情绪在继续存在,但聪明的发行商,广告商和品牌认识到他们的消费者现在正在观看人们玩游戏的视频。”

2014年之前在很大程度上被广告商和主流媒体网络所忽视,网络游戏玩家、观众和演艺人员对流媒体内容和托管平台期待已久。2015年8月谷歌推出的“Youtube Gaming”满足了这一需求,但Twitch率先出击。

 

Twitch是一个可以让游戏玩家成为在线游戏社区的主播,观众和参与者的平台。用户可以直播他们的游戏,远程观看电子竞技比赛,为他们最喜欢的竞技选手加油助威。

Twitch不仅是一个观看和主持直播的网站,还是一个游戏玩家社交社区。与职业体育赛事不同,Twitch上的观众可以通过在Twitch Chat上实时评论,直接与他们最喜欢的主播、竞技选手以及彼此联系。在直播过程中,观众可能会互相聊天,提出教学问题,与主播互动。

截至2020年,平均每天有2650万用户访问Twitch,每月有690万独立主播,此外还有210万平均并发观众。

亚马逊的Twitch平台如何赚钱?

 

Twitch如何赚钱?

与谷歌的Youtube不同,Twitch是一项主要由订阅和广告推动的免费流媒体服务。然而在母公司亚马逊的支持下,Twitch自2014年以来一直在尝试和扩展其商业模式。

截至2021年8月,Twitch平均每月的主播数量约为910万。

Twitch会员订阅

Twitch Prime会员资格通常每月12.99美元,但Twitch的母公司于2016年9月将此会员资格与他们的零售网站整合在一起,使亚马逊Prime会员可以免费订阅Twitch Prime。

Twitch Turbo是流媒体网站的第二个订阅服务。每月8.99美元的会员资格可以减少广告,增加视频存储以及提供独家聊天表情和颜色来使游戏观看体验更加流畅。

APP内购买,即“Bits”

除了通过Twitch Chat为主播加油助威之外,观众还可以使用一种名为“Bits”的APP内货币向他们最喜欢的主播进行呐喊助威。

观众可以以1.40美元的价格购买100Bits(汇率约为1.4美分兑换1Bit)。Twitch上的“Cheering Bits”相当于动画聊天表情。在Twitch Chat中输入“Cheer1”将生成一个动画灰色三角形,费用为1.4美分;“Cheer100”创造了一颗价值1.40美元的跳舞紫色钻石;最高可达“Cheer10000”(140美元),对应的表情会变得更大、更丰富多彩。

通过Bits获得的收入一部分分给主播,一部分留下给Twitch。

利用亚马逊和NFL的资源

Twitch的直播内容从视频游戏扩展到了包含电视节目,甚至与NFL建立了合作关系。虽然Twitch上的NFL橄榄球转播是亚马逊所有权的副产品(亚马逊与NFL续签了周四晚上比赛的流媒体合作),但专业转播的可用性对Twitch来说是一个巨大的胜利 – 部分原因是Twitch观众不需要付费订阅即可观看比赛。

 

内容来源于:Investopedia

翻译:投知邦

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