游戏机的经济学

电子游戏机大战受到全球游戏玩家的密切关注,虽然其财务的方方面面经常被周围的“噪音”掩盖,但盈利能力始终是公司寻找的最重要的指标。

 

销售电子游戏机背后的经济学

上一代游戏机(第七代)有三个主要竞争者:索尼公司(SNE)PS3,微软公司(MSFT)Xbox 360,任天堂Wii。任天堂Wii更适合休闲游戏而不是硬核游戏(游戏本身玩法有一定的难度门槛,要求玩家具备一定水平的操作能力才能正常享受游戏乐趣),但在过去几年中它的销量有时会超过其他游戏机。

当前一代是第八代游戏机。第七代游戏机结束了它们的生命周期,并且在市场上已经存在了足够长的时间来分析它们的战略和商业模式。索尼的能力在于其硬件,因为它在专业存储行业拥有悠久的历史;微软能力在于软件,因为它在计算机操作软件领域占据主导地位。

第八代游戏机始于2012年,包括索尼的PS4,微软 XBox1,任天堂的WiiU。PS3和Xbox 360自2006年和2005年发布以来,全球销量已超过8000万台,Wii已售出超过1亿台。这些游戏机的生命周期一般是6~8年左右,这有助于收回研发/生产等成本。

 

2006年PS3推出时每台主机的售价约为240美元,而Xbox 360在2005年推出时每台售价约为125美元。PS3中最大的成本是显卡,蓝光驱动器和cell处理器,所有这些都超前于它们的时代。

当Xbox360在一年后开始获利,PS3花了很长时间才收支平衡。公司最初亏本出售游戏机的一个原因是为了先吸引客户购买,然后通过出售游戏以及在线订阅来弥补亏损。此外,随着越来越多的设备被制造出来,成本最终会因规模而下降。

 

参与者有哪些?

电子游戏机行业的主要参与者是开发商,发行商,游戏机制造商和分销商

开发商负责游戏设计和编码的具体工作,发行商则负责制造/营销等(索尼和微软也担任其部分游戏的发行商)由于为PS3和Xbox 360开发一款游戏的成本超过1000万美元,而其中只有一小部分游戏能盈利,因此发行商通常会为电子游戏的开发提供资金,而开发商则局限于他们的角色而在整个价值链中获利很少,大部分价值由销售和分销捕获

如果我们看电子游戏发行商的经济状况,营销是最大的组成部分,其次是开发成本(开发成本包括聘请设计师、程序员和开发游戏所需的其他员工的成本),分销成本和许可费。发行商还要向索尼和微软支付一定的费用来使用他们的游戏机,第三方发行商向索尼支付一定比例的许可费,但正是内部游戏,例如非常受欢迎的《战神》系列,让索尼能够将更大的收入份额留给自己。

 

事后看来,与技术不太先进的Xbox 360相比,索尼以高价提供高端技术的最初策略是错误的。随着Xbox为其硬件添加更多功能以与PS3竞争,索尼推出了更便宜的PS3版本,PS3终于开始表现良好。

 

然后是任天堂Wii的介入,这款游戏机的性能让每个人都感到惊讶,尽管其在图形和处理能力方面的技术能力要低得多,但它的销量仍然超过了PS3和Xbox 360。

Wii面向的是休闲和社交游戏玩家,而不是PS3和Xbox所针对的传统特定游戏人群。与其竞争对手形成鲜明对比的是,它从一开始就设法通过其硬件来获利它还在所有销售的Wii游戏中占有更大的份额,因为与Xbox和PS3相比,它发行了大多数游戏。

尽管Wii开始时的表现非常出色,但索尼和微软通过修改游戏机迅速适应了挑战,索尼推出了PlayStation Eye,微软推出Kinect,两者都融合了Wii运动控制器的功能。

 

新一代

随着第八代游戏机的推出(始于2012年12月任天堂推出Wii U,一年后索尼推出PS4,微软推出Xbox One)索尼已设法大幅减少了每台游戏机的亏损,而微软每台游戏机亏损更高,即使是Wii U也在亏本销售。这一代游戏机也面临来自智能手机和平板电脑的激烈竞争,游戏机收入已经落后于 Android和iOS游戏收入。许多分析师预测,第八代游戏机可能是最后一代家用游戏机。

从目前的销售数据来看,索尼PS4似乎在定价和功能方面做得不错,并且大大领先于其他两款游戏机。Statista的数据显示截至2020年PlayStation 4占据市场主导地位,其销量是Xbox的三倍多。

 

索尼凭借其PS2主导了游戏机市场,但在PS3上跌跌撞撞,这让任天堂和微软在市场上获得了更大的立足点。PS4似乎已经夺回了一些市场份额,但只有时间才能证明更新的技术和不断变化的消费者习惯将如何影响游戏机行业。

 

内容来源于:Investopedia

翻译:投知邦

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